丁香园

告诉你一个真实的webMD（二）----业务模式及盈利状况

丁香园网友 如果

公司的业务由线上服务和出版服务两大块组成：

线上服务：

公共门户：

针对普通大众的门户

针对医师等专业人员的门户

专有门户：主要由企业和健康保险公司为被保障人员购买使用

出版服务：

付费购买：“小蓝书”、 ACP Medicine、ACS Surgery

免费赠阅：Webmd杂志

公共门户的收入分析

收入的来源：制药厂、医疗器械公司、消费品公司等。

收入的模式

广告：

弹出广告、滚动广告等硬广告；

冠名栏目或冠名工具；

分散于栏目中的软广告；

电子简讯中的广告；

关键词搜索；

通过发布有制药厂或器械公司赞助的专业人员再教育内容实现收入。

专有门户的内容：

医疗机构和治疗方案信息；

健康保障决策参考工具；

举例：决策支持工具

健康档案管理；

针对个人健康状况的健康建议等。

专有门户业务的客户有：美国航空公司、微软、百事可乐等；以及健康保险公司客户，如 Wellpoint、Cigna、Empire Blue Cross等。

仅对付费用户开放，收取会员费。

出版服务：

“小蓝书”：不同地区最新的医师、药店、医院的地址、联系电话和专长介绍；2004年销售量35万本。

ACP Medicine和ACS Surgery是美国内科医师协会和美国外科医师协会的官方出版物。

WebMd杂志在05年4月始发100万册，免费赠阅给美国85％的医师和医疗机构，供候诊者在候诊室阅读。

收入来源：

销售：ACP Medicine、ACS Surgery、“小蓝书”；

广告：所有出版物的广告收入。

http://www.dxy.cn/blog/health/article/i1697.html